לפי דו"ח של תוכנית הסביבה של האו"ם (UNEP), תעשיית הקוסמטיקה מייצרת מדי שנה יותר מ-120 מיליארד יחידות של פסולת אריזות-שחלק גדול ממנה מגיע למזבלות או מזהם את האוקיינוסים שלנו. נתון מדהים זה דחף את הקיימות מדאגה נישה לעדיפות מרכזית עבור מותגי יופי ברחבי העולם. אימוץ אריזה ידידותית לסביבה אינה עוד רק בחירה אתית; זהו ציווי אסטרטגי המפגין אחריות לצרכנים, לחברה ולכדור הארץ.
על ידי אימוץ חומרים ניתנים למחזור ומתכלה, יחד עם מערכות שחזור ושימוש חוזר חזקות, חברות יופי יכולות להפחית באופן משמעותי את התלותן במשאבים בתוליים, להקטין את טביעת הרגל הפחמנית שלהן ולחזק הן את המוניטין של המותג והן את היתרון התחרותי.
מובילים את הדרך: מחויבות "למען העתיד" של לוריאל
לוריאל השיקה את תוכנית "למען העתיד" שלה ב-2020, תוך הצבת יעדים שאפתניים: עד 2025, 100% מאריזות הפלסטיק שלה יהיו ניתנות למיחזור, לשימוש חוזר או לקומפוסטציה (עם יעד ביניים של 50% הושג עד תאריך זה); ועד 2030, כל הפלסטיק המשמש יהיה ממקורות ממוחזרים או מבוססי ביו. על פי הדוח השנתי של החברה לשנת 2024, 306,000 טונות של חומרי אריזה ראשוניים ומשניים נצרכו במהלך תקופת הדיווח. מתוכם, 26% (כ-78,000 טון) היו חומרים ממוחזרים, ו-37% מאריזות הפלסטיק הגיעו מחומרי הזנה ממוחזרים או מבוססי ביו. מבחינת מעגליות, 53% מהאריזה ניתנת כיום למחזור, 49% עומדות בקריטריונים ברי קיימא (ניתן למחזור/קומפוסטציה/לשימוש חוזר), ומשקל האריזה הכולל ירד ב-11%.
שלושת עמודי התווך של חדשנות בר קיימא באריזה
ברחבי התעשייה, מותגים רודפים אחר קיימות באמצעות שלוש אסטרטגיות מחוברות זו לזו:
1. חדשנות חומרית
"Love Beauty and Planet" של יוניליוור- משתמש בבקבוקי PET ממוחזרים של 100%, עם דבקים בעלי ניסוח מיוחד על תוויות המאפשרים הפרדה נקייה במהלך המיחזור, תוך שמירה על איכות זרם ה-PET.
"אריזה עירומה" של לוש- מבטל לחלוטין את האריזה של שמפו וחטיפי סבון מוצקים, מפחית את השימוש בחומרים עד 40% ומושך מאוד את הצרכנים המודעים לסביבה.
2. עיצוב מעגלי
בקבוקי השמפו "אייר" של P&G- שלבו 50% פחות פלסטיק באמצעות קלת משקל ואופטימיזציה מבנית.
קופסאות אקספרס "אפס פלסטיק" של Alibaba Cainiao Network- החלפת קרטונים מסורתיים במכולות משלוח רב פעמיות שנאספות ונעשה בהן שימוש חוזר לאחר המשלוח, תוך חיתוך פסולת משמעותית.
3. חדשנות במודל עסקי
"חנויות ירוקות" של ווטסון בהונג קונג- להציע שירותי מיחזור אריזות בחנות בשיתוף עם מותגים גדולים כולל P&G ו-L'Oreal. במהלך שלב פיילוט (אפריל-מאי 2022), נאספו והוסטו מעל 6,300 מכלי יופי ממזבלות, והפכו אריזות משומשות למשאבים יקרי ערך באמצעות ערוצי מיחזור מתאימים.
ביקוש צרכנים ורוחות גב רגולטוריות
סקר מקינזי מגלה את זה60% מהצרכנים מוכנים לשלם פרמיה של עד 10%לאריזה בת קיימא. הסנטימנט הצרכני הזה מתיישב עם התקנות המתהדקות, כמו תקנת הפסולת האריזות והפסולת של האיחוד האירופי (PPWR), המחייבת שכל האריזות יהיו ניתנות למיחזור עד 2030. גורמים אלו הופכים קיימות לא רק למגמה, אלא לדרישה בסיסית לגישה עתידית לשוק.
מבט קדימה: תערוכת אריזות העתיד הבינלאומית לשנת 2025 (iPDF)
כפלטפורמה גלובלית מובילה לחדשנות אריזה, תערוכת iPDF International Future Packaging לשנת 2025 תכלול חמישה פורומים ייעודיים העוסקים באתגרים וההזדמנויות הדחופים ביותר של התעשייה.
"מהפכה חומרית · יצירתיות אינסופית"- יציג התפתחויות מתקדמות בחומרים מבוססי ביו ואריזות מתכלות, תוך בדיקה כיצד להתאים את הביצועים הסביבתיים עם משיכה אסתטית.
"עתיד ירוק · קיימות ESG"- יפגיש מומחי קיימות ומובילי תעשייה כדי לנתח אסטרטגיות ESG על פני כל שרשרת הערך -ממקור חומרי גלם ועד למיחזור סוף החיים-ולחשוף כיצד לבנות מערכת מעגלית באמת.
עבור מותגי יופי, אירועים אלה מציעים תובנות שלא יסולא בפז לגבי טכנולוגיות מתפתחות ומסלולים מעשיים לקראת פתרונות אריזה ברי קיימא.
השורה התחתונה: קיימות כמניע ערך
כפי שמגדיר זאת מומחה בתעשייה, "אריזה בת קיימא היא לא מרכז עלות-זה עמוד צמיחה חדש". במהלך שלוש השנים הקרובות, היכולת לבנות מערכת אקולוגית שלמה למיחזור אריזות תהפוך לגורם מכריע בהצלחת המותג בעידן ה-ESG. חברות המאמצות באופן יזום את השינוי הזה לא רק יפחיתו את ההשפעה הסביבתית שלהן אלא גם יחזקו את נאמנות הצרכנים, ציות לרגולציה ורווחיות לטווח ארוך.
