בסביבה העסקית של היום, יותר ויותר מותגים רוצים ליישר את הפעילות שלהם עם ערכים כמו אחריות סביבתית, טוב חברתי ושקיפות. שתי גישות חזקות המהדהדות מאוד עם צרכנים ובעלי עניין הןתעודת B Corpואריזה בת קיימא. בעוד ששניהם עוזרים לבנות מותג אחראי{1}}מוכן לעתיד, הבנת היתרונות הייחודיים שלהם יכולה לעזור לעסקים להחליט היכן למקד את מאמציהם.
מהי אישור B Corp?
הסמכת B Corp (Benefit Corporation) מוענקת לחברות העומדות בסטנדרטים גבוהים של ביצועים חברתיים וסביבתיים, אחריות ושקיפות. הסמכה זו מנוהלת על ידי עמותת B Lab, ומעריכה עסקים על פני תחומים כמו ממשל, מעורבות קהילתית, יחסי עובדים ופרקטיקות סביבתיות.
היתרונות העיקריים של הפיכתו ל-B Corp
אמינות ואמון- מחקר של NielsenIQ משנת 2023 מראה כי 73% מהצרכנים העולמיים אומרים שהם בהחלט או כנראה ישנו את הרגלי הצריכה שלהם כדי להפחית את ההשפעה הסביבתית שלהם.
מושך כישרון– על פי סקר המילניום וה-Gen Z העולמי של Deloitte לשנת 2023, 75% מבני המילניום ו-Gen Z מחפשים מעסיקים עם מחויבות אתיות חזקות.
צמיחה-ארוכת טווח- B Corps נוטים להתעלות על חברות מסורתיות בנושא חדשנות וחוסן. למעלה מ-90% מדווחים על השפעות חברתיות חיוביות לצד הצלחה פיננסית (דוח ההשפעה של B Lab 2023).
מהי אריזה בת קיימא?
אריזה בת קיימא פירושה עיצוב, מיקור ושימוש בחומרי אריזה בעלי השפעה סביבתית נמוכה יותר לאורך כל מחזור החיים שלהם. זה יכול לכלול שימוש בחומרים ממוחזרים או מתכלים, הפחתת פסולת וייעול עיצוב כדי להשתמש בפחות משאבים.
היתרונות העיקריים של אריזה בת קיימא
הפחתת טביעת הרגל הפחמנית- קרן אלן מקארתור מדווחת כי אריזות מהוות כ-45% מפסולת הפלסטיק העולמית. מותגים המאמצים אריזה בת קיימא יכולים לצמצם משמעותית את פליטת הפסולת וגזי החממה.
עמידה בדרישת הצרכנים- סקר של Accenture משנת 2022 מצא כי 83% מהצרכנים נוטים יותר לקנות מחברות המשתמשות באריזה בת קיימא.
חיסכון בעלויות– עיצוב אריזה יעיל מוביל לרוב להורדת עלויות החומר ולהפחתת הוצאות המשלוח.
B Corp לעומת אריזה בת קיימא: מה מתאים למותג שלך?
הגישות הללו אמנם חופפות, אך הן מתייחסות להיבטים שונים של מסע הקיימות של החברה.
| אַספֶּקט | הסמכת B Corp | אריזה בת קיימא |
|---|---|---|
| תְחוּם | שיטות עסקיות הוליסטיות והשפעה כוללת | התמקדות ספציפית בחומרי אריזה ועיצוב |
| אֲמִינוּת | צד שלישי- מאומת על ידי B Lab | לעתים קרובות תובעים על ידי חברות; אישורים זמינים (למשל, FSC, Cradle to Cradle) |
| ערעור צרכני | מושך צרכנים-מונעים באתיקה באופן נרחב | מושך צרכנים מודעים-לסביבה המתמקדים בהפחתת פסולת |
| יישום | דורש שינויים מערכתיים-כלל החברה | ניתן ליישם מהר יותר ולהגדיל בהדרגה |
סינרגיה: שילוב של שניהם להשפעה מרבית
המותגים הטובים ביותר מבינים שקיימות היא מאמץ רב-מגוון. השגת הסמכת B Corp תוך אימוץ אריזה בת קיימא מכפילה את ההשפעה החיובית של החברה שלך על החברה והסביבה. פטגוניה, למשל, מדגימה את הסינרגיה הזו בכך שהיא מחזיקה בסטטוס B Corp תוך חידוש נרחב באריזה בת קיימא-ויוצרת נרטיב מותג חזק שמעורר הדים עמוקים עם לקוחותיה.
מחשבות אחרונות
הבחירה בין אישור B Corp לבין אריזה בת קיימא לא חייבת להיות החלטה או-או. שניהם מציעים יתרונות אמיתיים ניתנים למדידה ומוכיחים את המחויבות שלך לעסק אחראי. עבור מותגים שרוצים לבנות אמון, לחדש באחריות וליצור מעורבות משמעותית עם הקהילות והלקוחות שלהם, שילוב עקרונות B Corp עם אסטרטגיות אריזה ברות קיימא הוא שילוב מנצח.
ככל שציפיות הצרכנים ממשיכות להתפתח, המותגים שישגשגו יהיו אלו שיובילו באותנטיות ובמטרה-לעזור ליצור עתיד טוב יותר לעסקים ולכדור הארץ כאחד.
הפניות:
NielsenIQ: דו"ח קיימות גלובלי, 2023
Deloitte: Global Millennial and Gen Z Survey, 2023
B Lab: B Corp Impact Report, 2023
קרן אלן מקארתור: כלכלת הפלסטיק החדשה, 2021
Accenture: Sustainability Consumer Survey, 2022
